جوامع برندي، بازاريابي و رسانه

خلاصه : در اين مقاله به بررسي  مفهوم «جامعه برندي» و چگونگي استفاده بازاريابان از آن در راستاي افزايش اثرگذاري فرآيند بازاريابي، پرداخته خواهد شد.

 

تعريف جامعه برندي

واژه «جامعه برندي» اصطلاحي است که محققين علوم اجتماعي به گروهي از مشتريان اتلاق کرده اند که همفکر بوده و با يک نام تجاري مشترک شناخته مي شوند. پژوهشگراني چون توماس.کو.گويين و آلبرت مونيز از آن به عنوان «اطلاعات، آداب و رسوم و مسئوليت اخلاقي مشترک» ياد مي کنند و معتقدند که اين امکان وجود دارد که تعدادي از مشتريان در جهت تبادل تجربيات خود درباره يک نام تجاري گروههايي را تشکيل دهند و اطلاعات عرضه شده در اين جوامع بازتابي از ارزش هاي نام تجاري مربوطه مي باشد.ادامه++++++

اينترنت و كسب و كار رسانه هاي سنتي

ژورنال بين المللي مديريت رسانه در دانشگاه سنت گالن سوييس منتشر مي شود و ماموريت اصلي آن انتشار مقالات تخصصي مديريت رسانه است و مي كوشد يك فروم كليدي براي طرح و بحث موضوعات اساسي در مديريت ارتباطات و رسانه باشد. استراتژي هاي كسب و كار رسانه اي در بازار پر رقابت رسانه اي از جمله مسائل اين رشته ميان رشته اي است. از زماني كه بواسطه فن آوري هاي ديجيتال، شيوه هاي توزيع محصولات رسانه اي پيچيده شدند و مدل هاي سنتي كسب و كار رسانه اي را به چالش كشيدند، مديريت ارتباطات و رسانه به يك حوزه مطالعاتي ميان رشته اي تبديل شد.ادامه+++++++

مهمتر از تعداد بازدیدکنندگان یک وبلاگ چیست؟

بعضی پست ها را که روی وبلاگت می گذاری و حضورت را در این فضای مجازی ارتباطات تجدید می کنی، کامنت هایی -اسماْ و رسماْ- به دستت می رسد که احساس می کنی خستگی چشمها و دستهایی را که برای نوشتن این حروف به زحمت انداخته ای، هرگز ارزش آن را نداشته است! ادامه++++++

تبلیغ یک سازمان اهدای خون

"زندگی یک نفر را نجات دهید تا در آینده زندگی خودتان را نجات دهید!"ادامه++++++

اثربخشی تبلیغات

موضوع: اثرگذاري تبليغات بر ميزان فروش

جان فيليپ جونز- تئوري قوي

مسئله: آياتبليغات در كوتاه مدت تاثير مشخصي بر رفتار مصرف كننده دارد؟

جونز براي اين تحقيقات از روش « منبع واحد » استفاده كرد . اين روش اولين بار در سال 1966 در انگلستان  توسط كالين مك دونالد (Colin McDonald) استفاده شد. فروش يك كالا وابسته به متغيرهاي بسيار زيادي است . از جمله اين متغيرها مي توان خصوصيات كالاي رقيب ، ميزان رضايت مصرف كننده از خريد آن كالا ، مقدار تبليغات براي آن كالا ، قيمت ، روش توزيع آن ، فعاليت رقبا ء و ... را ذكر كرد.

 (ادامه +++++)

انسان شناسی - مردم نگاری

کامل ترینِ پدیده های جهان ، پیچیده ترین آن ها است و هیچ کس نمی تواند ادعا کند که در جهان موجودی کامل تر از انسان وجود دارد . طبعا شناسایی انسان به عنوان کامل ترین و پیچیده ترین پدیده یکی از دشوارترین کارهاست . این دشواری زمانی بیشتر خود را نمایان می سازد که بخواهیم به بررسی گروهی از انسان ها بپردازیم . فعالیت علمی به منظور شناسایی انسان در حوزۀ دانشی به نام انسان شناسی Anthropology  صورت می گیرد. بنابراین می توان گفت انسانشناسی دانشی است که به مطالعه انسان ، شناخت ماهیت زندگی اجتماعی و جوامع گوناگون انسانی و شیوه های مختلف زندگی اقوام و ملل می پردازد تا بتواند به واقعیت های اجتماعی دسترسی پیدا کند .

انسان شناسی یکی از شاخه های علمی در مجموعه علوم اجتماعی است که در سال های گذشته بسیار مورد توجه قرار گرفته و دارای زمینه های بی شماری برای فعالیت می باشد . انسان شناسی درگذشته برای شناخت اقوام گذشته کاربرد داشته است اما امروزه علم انسان شناسی در تمامی رشته هایی که به گونه ای به انسان مربوطند کاربرد دارد . حتی امروزه بسیاری از پژوهشگران سایر علوم از روش ها و مباحث این رشته در حوزه فعالیت خود استفاده می کنند . موضوع علم انسان شناسی بطورکلی انسان است و با توجه به چند بعدی بودن انسان و گروههای انسانی این رشتۀ علمی نیز دارای شاخه های مختلفی است که از جنبه های مختلف به مطالعه انسان می پردازد .(ادامه +++++)

موفقیت دانشجویان دانشکده در جشنواره تولیدات استانها

در پانزدهمین جشنواره تولیدات رادیویی و تلویزیونی مراکز استانها که از بیست و یکم خرداد در محمود آباد مازندران برگزارشد بیش از هزار نفر از هنرمندان وبرنامه سازان و مدیران رسانه ای کشور حضورداشتند. دراین جشنواره آقای محمد باقر سپهری به مقام پژوهشگربرتر و آقای امین رسولی به مقام های اول کارگردانی ٬ تهیه کنندگی و نویسندگی نایل آمدند.++++++

اخلاق تبلیغات در icc

اتاق بازرگانی بین المللی قواعد بسیاری برای فعالیت های تجاری گوناگون از جمله بازاریابی کالا تدوین کردهاست که برای اولین بار در سال ۱۹۳۷منتشر شد و به تازگی چاپ هشتم و به روز شده آن با تمرکز بر شیوه های نوین بازاریابی الکترونیکی منتشر شده است

این اتاق د رپی انتشار قواعد جدید بازاریابی به منظور مقابله با سو تغذیه ناشی از مصرف مواد غذایی و آشامیدنی تبلیغ شده بویژه برای کودکان ،استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی بر مواد خوراکی و نوشیدنی را به عنوان الحاقیه جدید به چارچوب نوین استانداردهای اخلاقی تبلیغات و بازاریابی مواد غذایی و آشامیدنی اضافه کرد.

برخی از این استانداردها عبارتند از:

۱ـ بازاریابی نباید تشویق به مصرف بیش از اندازه باشد

۲ـ اندازه بسته های مواد خوراکی متناسب باشد

۳ـ ادعا در خصوص سلامتی و مغذی بودن مواد مبنای علمی داشته باشد

۴ـ بسته های خوراکی نباید به عنوان جایگزین یک وعده غذایی معرفی شود.(ادامه++++)

انواع ساختارهای برنامه سازی

۱- زنده : مانند پوشش مراسم های مختلف 

2- تدوین ( مجری ندارد ولی با کلام های متفاوت می توان با توجه به سناریو آنها را کنار هم چید و چیزی را گفت . ( بی بی سی 4 ) از این قالب در برنامه سازی های خود استفاده می کند

3- مصاحبه : در مصاحبه سوال محور است

4- موسیقی : مثل قالب برنامه هایی مانند گلها ، گلهای رنگارنگ

5- میزگرد : در میز گرد استدلال سوال مهم است و یک طرف این ماجرا باید مردم باشند و استدلال قویتر باید مشهود باشد

6- گزارش : در گزارش محور رویداد و توصیف رویداد است

7- نمایش : که برنامه های الف رادیو که نمایش 30 دقیقه ای هستند از این گروه هستند

(ادامه ++++)