تبليغاتX
حلقه وصل
نویسنده: زیودار
دوشنبه 27 فروردين1386 ساعت: 5:8
 
برای اهالی حلقۀ وصل
آن شیخ سفید مو که گیویان نامش بود
برف دو هزار ساله بر بامش بود
می خواست که تشکیل دهد حلقۀ وصل
تشکیل نشد ، جهان نه بر کامش بود

این حلقه که دائم از هوش رود
آهسته و پیوسته چنان موش رود
این قوم به کار جمعی « نه!» گو
چون «لاک» به جنگ خرگوش رود

من حلقۀ وصل تو نخواهم ، زور است ؟
این حلقۀ وصل ، وصلۀ ناجور است .
آن حلقه که پا نگیرد حلقه است ؟
یا لشکر بشکستۀ سلم و تور است ؟


                                                                             وبلاگ آقای زیودار
+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 10:14 |
تکنولوژی نحوه کسب خبر از سوی مردم را به کل دگرگون کرده است. با توجه به حضور اينترنت، متن های مخابره ای، سيستم خبررسانی سفارشی، و 200 شکبه تلويزيونی کارتی، اخبار و اطلاعات راجع به اوضاع دنيا هيچ گاه تا به اين حد در دسترس – و درهم و برهم – نبوده است. اما اين موجب ميشود که ما بيشتر اطلاع پيدا کنيم يا کمتر؟

در گذشته، اطلاعات يک گنجينه مقدس و کمياب به شمار ميرفت، و به دست آوردن اطلاعاتِ بيشتر يک حسن محسوب ميشد. امروزه، ما در عصری زندگی ميکنيم که در آن سيل اطلاعات از هر طرف به سمت ما سرازير ميشود، عصری که در آن اطلاعات باارزش با اطلاعات بی ارزش، اطلاعات نافع با اطلاعات بی مصرف، و اطلاعات موثق با اطلاعات مبتذل در هم ميآميزد. منابع اطلاع رسانی بسيار چشمگير شده اند: شبکه های ماهواره ای، برنامه های خبری محلی و بين المللی، روزنامه ها و مجلات عمومی و تخصصی، و خبرنامه هايی که هر روز منتشر ميشوند. و بعد هم اينترنت، که حجم آن هر سال دو برابر ميشود. چگونه ميشود با اين سيل اطلاعات مقابله کرد؟ در مورد اطلاعات، آيا " بيشتر" اطلاع داشتن به معنی " بهتر" اطلاع داشتن است؟ادامه+++

+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 10:9 |

« اوه، من اشتباه كردم » اين نام كتابي است از جورج بوش، رئيس جمهور آمريكا. ولي مشكل اين است كه هرگز نمي توانيد آن را پيدا كنيد. عنوان مذكور در واقع بهانه اي است براي تبليغ سايت اينترنتي AbeBooks.

شعار تبليغاتي: اگر اينجا پيدايش نكرديد، پس وجود ندارد.

AbeBooks يك بازار آنلاين اينترنتي فروش كتاب است. بسياري از كتاب هاي عرضه شده، دست دوم، كمياب و يا تجديد چاپ نشده هستند. اين سايت در حال حاضر بيش از 100 ميليون عنوان كتاب متعلق به حدود 14 هزار فروشنده را فهرست كرده است كه به كاربران اجازه مي دهد در اين فهرست جستجو كرده و كتابي را كه مي خواهند از كتاب فروشي هاي مستقل خريداري كنند. بر اساس اين سيستم فروش حتي كتاب فروشي هاي كوچك هم مي توانند حضور داشته و نامشان در كنار كتاب فروشي هاي بزرگي چون آمازن ذكر شود.

روش فروش كتاب توسط اين سايت منحصر به فرد است. آژانس تبليغاتي اين سايت هم احتمالا تلاش داشته همين گونه عمل كرده و مخاطبان كنجكاو را به سوي خود جلب كند.

شعار بالا درصدد است تا بر بي نظير بودن اين سايت تاكيد كند. ادامه++++

+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 10:8 |
توجه به تعريف «روزنامه‌نگار حرفه‏اي» و عناصر تشكيل دهنده اين تعريف از آن رو در مباحث استقلال اين حرفه‏ اهميت مي‏يابد كه از سويي بيانگر نگرش كلي يك جامعه، به‏ويژه قدرت و نيروهاي اجتماعي حاكم بر آن، نسبت به فعاليت روزنامه‌نگاري و در سطحي بالاتر مقوله آزادي مطبوعات و اطلاعات است و از سوي ديگر معياري براي تشخيص كساني است كه مي‏توانند و بايد از مجموعه حقوق اين حرفه برخوردار شوند و در برابر مسوُوليت‌هاي آن حرفه‏ پاسخگو باشند.
به اعتقاد دکتر معتمدنژاد معمولاً در نظام‌هاي كاملاً اقتدارگرا و كاملاً آزادي‌گرا يا اساساً تعريفي از روزنامه‌نگار حرفه‏اي در قوانين وجود ندارد و يا اين تعريف بسيار ناروشن و مبهم است. (1) در حقيقت تلاش براي به‏دست دادن تعريفي دقيق، جامع و مانع و روشن از روزنامه‌نگاران در جوامعي صورت گرفته است كه ضمن باور به ضرورت برخورداري روزنامه‌نگار ان از آزادي، بر مسوُوليت اجتماعي آنان نيز پاي فشرده مي‏شود.ادامه++++
+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 10:5 |

روزنامه با بينايي، راديو با شنوايي و تلويزيون با بينايي و شنوايي سر و كار دارد، اما رسانه هاي آن لاین فرصتي براي تلفيق متن، صدا و تصوير در فرآيندهاي ارتباطي دو سويه هستند و از اين منظر افق جديدي به كاركردهاي رسانه ها مي بخشند. آیا سبک روزنامه نگاری نیز دستخوش دگرگونی خوهد بود؟ مديريت محتوا در اين فضا چگونه بايد باشد؟ اقتصاد رسانه اي در رسانه هاي جديد چگونه است؟ اینها از جمله سوالاتی هستند که با سیر رو به رشد رسانه های آن لاین، اهمیتی روزافزون می یابند. از سال 1992 كه روزنامه شيكاگو تريبون براي اولين بار محتواي خود را به صورت الكترونيك ارائه كرد تا كنون رسانه هاي آن لاين بطور خارق العاده در جهان گسترش يافته اند. امروز تعداد صفحات وب از تعداد انسانها بيشتر است. نتايج نظر سنجي هاي سايت آمريكن آن لاين حاكي از آن است كه اقبال مخاطبان ( بخصوص جمعيت زير سي سال ) به رسانه هاي آن لاين از سال 2001 تا كنون رو به رشد بوده است. از سوي ديگر تيراژ روزنامه هاي بزرگ جهان در سالهاي اخير با سير نزولي مواجه بودند. براي مثال، فروش روزنامه آمريکايي اينترناشنال هرالد تريبون، در سال ٢٠٠٣، به ميزان ١٦. ٤% تنزل کرده است. طي ٥ سال گذشته در آلمان سقوط تيراژ روزنامه ها به ٧.٧% ميرسد. در اطريش ٩.٩ %، در بلژيک ٦.٩ % و حتي ٢.٢% در ژاپن که مردم آن بيش از هر کشور ديگري در جهان روزنامه مي خرند. کاهش فروش روزنامه ها، طي ١٠ سال گذشته، در کل  اتحاديه اروپا، به يک ميليون نسخه در روز بالغ مي شود. پيش بيني ها حاكي از آن است كه در مقياس جهاني، بطور متوسط تيراژ روزنامه ها سالي ٢% تنزل مي کند. ادامه++++

+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 10:3 |

رابرت هيث (Robert Heath) در كتاب « قدرت پنهان تبليغات »

 (The Hidden Power of Advertising) مسئله را اينگونه توضيح مي دهد : « ابتدا بررسي اين دو مفهوم مرتبط بهم خالي از فايده نيست :  نگاه كردن و ديدن . اين دو متغير در چهار حالت مختلف مي توانند در كنار هم قرار بگيرند . يعني نگاه كردن و ديدن ، نگاه كردن و نديدن ، نگاه نكردن و نديدن و در نهايت نگاه نكردن و ديدن . هنگامي كه تمركز نداريم متوجه آنچه كه ديده ايم نمي شويم. حتي آنچه كه ديده ايم را انكار مي كنيم . چيزي  كه به آن ضمير ناخودآگاه مي گوئيم در ابتدائي ترين شكل خود اين نوع ديدن است : بدون نگاه كردن ديدن، يعني متوجه آنچه كه ديده ايم نباشيم.»

كراگمان در پي اثبات اين مفهوم بود كه تبليغاتي كه حتي سطح پائيني از اشتراك بيننده را بهمراه دارد نيز در ذهن بيننده ردپائي بر جا مي گذارد.

كراگمان سطح اشتراك  بيننده را تابعي از ميزان اطلاع بيننده در مورد كالا، اهميت كالا براي بيننده ، شرايط تماشاي  تبليغ و بسياري از عوامل شخصي ديگر دانست .

 بدين ترتيب تبليغاتي كه داراي عرض خلاقيت بالاتري است در جلب توجه بيننده موفق تر است ( يعني تبليغات خلاق! که تصادفا کتابی هم به همین نام وجود داره!)

همانطور كه رابرت هيث گفته است تبليغاتي كه بدون توجه بيننده به آن تأثير گذار مي شود ، تبليغات موفق است و اين قدرت پنهان تبليغات است.(ادامه++++)

+ نوشته شده در 86/01/27 و ساعت 9:58 |